1、 品牌。衡量一个品牌在行业有多大分量的最主要标准，净水器品牌在某一领域必然具有重要性，表现在行业标准建立，市场占有率等方面。

2、 品牌的知名度。也就是品牌发散能力，品牌需要正面的广告和影响力无限扩大，在中国市场美的拥有非常大的影响力，在全球市场艾肯拥有领*导力；这就是品牌知名度的作用，品牌知名度最直接的体现方式就是：有多少人在使用这个净水器。

3、 品牌的规划能力。对品牌自身的定位、发展方向、风险评估、执行团队需要做系统评估，既要看重眼前的品牌发展速度，又要注意品牌的远程规划，作为名牌企业会选择型发展，注重品牌的血统，纯正性。

4、 品质。品质即是品牌的基石和载体，也是品牌的生命，好品质可以增加消费者的体验感，增加品牌的信任度，从某种意义上说，品牌就必须是品质的保障。在产品工艺上改进升级，确保品质恒久如一。

5、 品牌形象。形象分很多种，第一种是直观形象，包括产品外观、企业主形象、色调，专卖店、店中店外观；第二种是文化形象，文化形象是品牌最核心的竞争优势，具有很强的渗透力和感染力，是品牌形象的核心所在。

6、 技术和设计。产品除了外观有特征外，还需要具有时代特征和人文精神，设计合理、技术先进，最大限度体现以人为本思想。

7、 品牌的服务。服务是对产品品质的延伸，能体现一个品牌的的决心和负责人的态度。一个好的品牌服务应该包括，售前服务、售中服务和售后服务，包括代理商的培训、指导、管理，包括服务理念、服务体系的建立以及执行。

8、 品牌的实力。包括软实力和硬实力，软实力是指品牌的创新能力、文化特点、人员素质以及品牌规划，硬实力是指品牌的硬件设备，包括车间、办公室、实验室的设备配置。关于软硬实力，比尔盖茨说过这样一句话：如果拥有团队，任何时候都可以建立一个微软，如果微软的团队消失，那么这个公司也将不复存在。可见，什么都是人做出来的，品牌之所以响亮不是因为有多少钱，而在于这个企业是一个什么团队组建起来的，从这个角度，软实力远远比硬实力有用。

9、 品牌的价格。一分钱一分货，当净水器廉价得让人害怕的时候，他后面所折射出来的品质、服务、技术、原料都可以想象得出。世界上没有一个净水器品牌公司是靠价格战赢得市场的。

10、品牌的时间。品牌是一群优秀的人，通过精准的的定位和精确的执行，日积月累起来的，时间越长，品牌的内涵和外延就越是丰富，做工和技术就越加纯熟。人人都希望与声誉良好的百年老店合作。

所以时间是衡量品牌的可信度的重要指标。